Пока можно выдохнуть. ФАС заявила, что за рекламу в Telegram и YouTube не будут наказывать до конца 2026 года
Федеральная антимонопольная служба до конца нынешнего года не будет применять меры ответственности к компаниям за размещение рекламы в Telegram и YouTube.
ФАС 5 марта назвала размещение рекламы в Telegram и на YouTube нарушением закона, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и распространитель рекламных материалов. В ведомстве заявили, что рекламные интеграции на данных площадках нарушают закон «в связи с принятием мер по ограничению доступа» к мессенджеру и видеоплатформе. Распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законом, не допускается согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», объясняли в ФАС.
25 марта ФАС уже выступила с более мягким заявлением и отчасти погасила дискуссии вокруг резонансной темы. В отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца текущего года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут, — говорится в пресс-релизе антимонопольной службы. В ведомсте добавили, что в настоящее время анализируется содержание рекламы, даты заключения договоров, введения ограничений на работу платформ, а также основания размещения.
Между тем контроль за соблюдением законодательства о рекламе на платформах, ограничения в отношении которых были введены ранее, — Instagram* и Facebook* (принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещенной), а также на VPN-сервисах, будет продолжен с применением соответствующих мер ответственности. Размещение рекламы на указанных американских ресурсах не допускается.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) оценивает годовой объем рынка общей рекламы в Telegram примерно в 60 млрд рублей и ожидает его сокращения примерно вдвое в случае жесткой блокировки мессенджера, заявил в интервью Forbes сооснователь АБА Максим Перлин.
Такое падение станет критическим для индустрии и приведет к увольнению 30–40% сотрудников рекламных агентств. Эксперт подчеркнул, что одновременная потеря Instagram*, Telegram и нестабильная работа YouTube оставляют инфлюенс-рынок практически без ключевых площадок и инструментов продвижения.
Инвестбанкир Евгений Коган объем рекламного рынка в Telegram оценил в сумму более 100 млрд рублей в год. Проще всего посчитать объем рекламы в Telegram Ads (объявления под постами в публичных каналах) — в России он оценивался в 20 млрд рублей в 2025 году. «Telegram Ads — не основная часть рынка. В основном бизнесы продвигаются через размещения в каналах», — добавил эксперт. Он также сослался на данные опросов Magnetto.pro и TGStat, согласно которым Telegram в маркетинговых целях используют 75,7% компаний.
*принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещенной
Фото: YandexART
мероприятий