Самой популярной категорией онлайн-покупок по итогам минувшего года стали одежда и обувь, 3,6 трлн рублей составила общая сумма продаж. Товары для дома и ремонта заняли второе место с объемом 2,1 трлн рублей.

В прошлом году объем российского рынка электронной коммерции достиг 14,2 трлн рублей, подсчитали аналитики компании IBC Real Estate.

Наибольший объем покупок граждане совершали в следующих категориях:

• - одежда и обувь – 3,6 трлн рублей;
• - товары для дома и ремонта – 2,1 трлн рублей;
• - бытовая техника и электроника – 1,9 трлн рублей.

Львиная часть продаж в основных категориях проходит через универсальные маркетплейсы и онлайн-площадки —  Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет. На их долю приходится 94% онлайн-продаж одежды и обуви, 72% продаж товаров для дома и ремонта и 56% продаж бытовой техники и электроники.

Между тем собственные интернет-магазины ретейлеров занимают куда более скромную долю рынка. Продажи через такие сайты, как LIMÉ, «ВсеИнструменты.ру» или «М.Видео», суммарно составляют всего 1,7 трлн рублей, что в пять раз меньше, чем продажи через мультикатегорийные маркетплейсы.

Россияне делают выбор в пользу классических маркетплейсов благодаря минимальным издержкам и значительной выгоде: возможности экономить не только финансы, но и время (на поездки в торговые центры, поиск и примерку вещей в разных точках). При этом аналитики отмечают следующую закономерность: чем выше стоимость товара, тем более взвешенно люди подходят к его выбору и реже оформляют заказы на универсальных площадках, предпочитая традиционные магазины.

Стоит отметить, что в Москве в прошлом году объем онлайн-торговли составил 1,9 триллиона рублей, превысив на 14% показатель 2024 года в сопоставимых ценах.

"Рост электронной коммерции в Москве связан с изменением потребительского поведения горожан. Все больше москвичей предпочитают маркетплейсы и другие интернет-сервисы, которые предлагают широкий ассортимент товаров и услуг, а постоянно развивающаяся инфраструктура онлайн-торговли — расширение служб доставки и развитие платежных сервисов — делает процесс покупки быстрым и удобным. В 2025 году объем онлайн-продаж в Москве достиг 1,9 триллиона рублей, что в сопоставимых ценах на 14% выше показателя 2024 года. Доля электронной коммерции составила почти четверть в общем обороте торговли Москвы", - цитирует mos.ru руководителя департамента экономической политики и развития города Москвы, заместителя Мэра Москвы Марию Багрееву.

Порядка 28% в структуре онлайн-торговли занимает продовольственный сектор. Его оборот в прошлом году достиг 531 миллиарда рублей, увеличившись на 24% на фоне продолжающегося роста популярности сервисов доставки. Согласно статистике Ассоциации компаний интернет-торговли, в тройку лидеров по объему онлайн-продаж также вошли мебель и товары для дома, на которые приходится почти 16% от общего объема продаж, или 294 миллиарда рублей, а также одежда и обувь — около 13% рынка, или 243 миллиарда рублей. Обороты в этих сегментах выросли на 26% и на 11% соответственно.

Также существенный прирост оборотов продемонстрировали цифровые товары (программное обеспечение, электронные книги, музыка, видео, онлайн-курсы, игровые подписки), объем продаж которых за год вырос на 42% — до 91 миллиарда рублей. Интернет-магазины инструментов и садовой техники увеличили выручку на 28% — до 85 миллиардов рублей.

Фото: YandexART