Для каждого второго россиянина важен бренд его города и региона
Аналитики hh.ru, ведущей платформы онлайн-рекрутинга в России, провели исследование , чтобы узнать, как россияне оценивают бренд (имидж) своего города и региона. Результаты показали, что для каждого второго россиянина (52%) бренд родного региона действительно важен. Эта цифра особенно высока среди жителей Уральского федерального округа (55%). На противоположной стороне – Приволжский ФО, где такое мнение разделяют только 48% опрошенных, а также Северо-западный ФО (46%).
Среди отдельных регионов наибольшее значение бренду региона придают жители Волгоградской области (для 61% это важно), Республики Татарстан (60%), Пермского края (58%), Санкт-Петербурга (57%) и Тюменской области (56%). О том, что имидж региона неважен, чаще всего говорили респонденты из Кемеровской области (35%), а также из Алтайского края и Республики Башкортостан (по 32%).
Интересно, что восприятие HR-бренда региона особенно важно для соискателей из тех профессий, где креативность и коммуникации играют ключевую роль. Так, сразу 63% работников сферы маркетинга, рекламы и PR считают бренд региона значимым. Также высокие показатели у специалистов из сферы безопасности (62%) и ИТ (59%). В то же время наименьшее значение имидж региона имеет для домашнего и обслуживающего персонала – здесь только 43% респондентов относятся к этому серьезно.
Важность HR-бренда региона напрямую связана с возможностью трудоустройства. По мнению россиян, найти работу по месту жительства не так уж просто: 24% оценивают ситуацию как “сложную”, 37% – как “среднюю”, и только 20% считают, что трудоустроиться легко. Самые оптимистичные оценки дают жители Москвы и Санкт-Петербурга – 43% и 39%, соответственно, уверены, что могут быстро найти работу. В других регионах ситуация не столь радужная: в УрФО, к примеру, только 14% верят в свои шансы трудоустроиться без особых усилий, в СЗФО этот показатель еще ниже – 13%.
Что же может сделать регион более привлекательным? Абсолютное большинство россиян (71%) убеждены, что повышение зарплат и социальных гарантий – главный шаг, который должен быть предпринят. На втором месте – поддержка в поиске работы со стороны власти (38%). Кроме того, каждый третий россиянин (34%) считает важным развитие инфраструктуры для комфортной жизни. Для каждого четвертого респондента важны привлечение инвесторов и крупных работодателей через льготы и поддержку бизнеса, а также рост числа образовательных инициатив для подготовки квалифицированных кадров (по 27%).
Исследование показывает, что для россиян бренд их города и региона – не пустое понятие. Это сочетания реальных возможностей для жизни и работы, достойной инфраструктуры и уверенности в завтрашнем дне. Улучшение этих аспектов не только сделает регионы более привлекательными для соискателей, но и станет драйвером роста для всей экономики страны.
Фото Артема Реутова