Разработчик поделился секретом защиты игр от стримерских спойлеров
В процессе создания видеоигр важно мыслить с позиции будущего игрока: нужно понимать, как аудитория будет узнавать об игре, как она будет ее потреблять и что именно привлечет людей. В этом контексте маркетинг влияет не только на способы продвижения, но и на реальные игровые механики и игровую логику. Об этом в рамках профильной сессии на первой Московской международной неделе видеоигр рассказал президент аргентинской игровой студии ADVA Эрнан Лопес.
«Раньше ключевым каналом была профильная пресса, но это время прошло. Сейчас игроки знакомятся с проектами через стримеров и видеоконтент. Люди сначала смотрят на опыт других, а уже потом решают, хотят ли попробовать игру сами. Поэтому при разработке нужно оценивать, что именно получает человек, который показывает игру, и что чувствуют зрители, наблюдая этот процесс», — рассказал Эрнан Лопес.
В качестве примера он привел опыт работы с проектами, вдохновленными классическими point-and-click играми вроде Monkey Island. По словам разработчика, у таких игр есть серьезная проблема с точки зрения стриминга: зритель, который смотрит прохождение, получает спойлеры головоломок — а значит, теряет часть удовольствия от самостоятельного прохождения.
«Чтобы избежать этого, мы начали проектировать ветвящиеся сюжетные линии и вариативные головоломки. Человек может увидеть решение в стриме, но понимает, что его собственный путь в игре будет другим — с новыми выборами и уникальными задачами. Он узнает базовые принципы, но не теряет интерес к личному опыту», — объяснил Эрнан Лопес.
Эксперт подчеркивает, что сегодня большинство игроков впервые видит игру именно в чужом прохождении. Поэтому маркетинг должен быть встроен в саму логику игры, причем не как внешняя стратегия, а как часть ее дизайна.
«Уникальность опыта, желание «попробовать самому» — это не рекламная кампания, а элемент геймдизайна, который нужно закладывать на ранних этапах разработки», — подытожил Эрнан Лопес.
Первая Московская международная неделя видеоигр прошла с 27 по 30 ноября в инновационном центре «Сколково» и объединила ведущие видеоигровые и ИТ-компании, специалистов и игроков из разных стран. В деловой программе участвовали представители более чем 20 государств, а городская программа охватила свыше 330 площадок — от компьютерных клубов до культурных пространств.
Мероприятие организовано Агентством креативных индустрий Москвы при поддержке городского Департамента культуры. Событие дало московским студиям возможность представить проекты иностранным партнерам и инвесторам, найти новые каналы дистрибуции и выйти на глобальные рынки, одновременно укрепляя статус Москвы как центра мировой игровой индустрии и демонстрируя ее развитую технологическую инфраструктуру.
Фото: Московская международная неделя видеоигр
мероприятий