Программа и Форум «Лучшие ESG проекты России» присудили Авито победу в категории «Ответственное потребление и производство». Инициативы компании в области ESG, реализованные вместе с пользователями платформы, были отмечены за большой вклад в сохранение природных ресурсов и окружающей среды. Премия подчеркнула значимость работы Авито в достижении целей устойчивого развития.

Авито — это одна из крупнейших российских IT-компаний и самая массовая платформа для коммерции в России, которой пользуется 80 млн жителей страны в год, а каждую секунду на платформе заключается 7 сделок. В мае этого года компания зафиксировала рекордные 100 млн объявлений среди частных продавцов и компаний. Социальная миссия любого бизнеса такого масштаба – направлять весь рынок и общество в сторону устойчивого развития, и в Авито это прекрасно понимают.

Забота Авито об окружающей среде и разумном потреблении

Авито проводит программу по развитию рационального потребления уже несколько лет. Только за 2020 год благодаря пользователям платформы удалось избежать выброса 18 млн тонн парниковых газов, выделяемых при производстве новых товаров. Для поглощения 1 тонны углерода нужны 2,5 га леса, таким образом, пользователи спасли примерно 12 га леса — это больше площади всех карельских лесов на 30%. К тому же, благодаря шерингу и разумному потреблению пользователям удалось сохранить количество промышленных материалов, используемых в производстве товаров, сопоставимое с 23 новыми полигонами бытовых отходов.

В этом году компания запустила новый пользовательский функционал по подсчету экологического вклада. Проект стал первым в России автоматическим калькулятором сохранённых природных ресурсов. В профилях пользователей появились специальные бейджи, на которых можно увидеть объем предотвращенного выброса СО2 и блок с описанием конкретного экологического вклада. В основе — система подсчёта агентства Bloom Amsterdam и Rebel Group, специально разработанная для Авито в 2021 году. Для расчёта экологического вклада создали специальную формулу на основе коэффициента ре-потребления. Коэффициент отображает, на сколько перепродажа того или иного товара продлевает срок его службы. Теперь пользователи площадки видят количество природных ресурсов, сохраненных благодаря их сделкам на Авито, а также предотвращенное негативное влияние на экологию. Помимо бейджей пользователь во всплывающем окне-подсказке может ознакомиться с полным описанием экологического вклада, а также пройти по ссылке на специальную страницу с методикой расчета.

Авито стремится сформировать культуру экологической рациональности у пользователей, поэтому поддерживает их инициативы по сохранению вещей. Каждый может подарить вторую жизнь своим вещам, продав или отдав их бесплатно на Авито. Теперь это можно сделать через бесплатный вывоз вещей в благотворительные организации, переработку или перепродажу с помощью партнеров компании. За три месяца этой опцией воспользовались уже 15 тыс. человек.

«Идея создания ESG направления в Авито принадлежит маркетингу. Благодаря запущенной в Авито программе внутреннего предпринимательства инициативные сотрудники создали продуктовую команду, которая смогла воплотить идеи маркетинга в реальность. Мы не только создали полезный продукт для наших пользователей, но и замотивировали инициативных сотрудников Авито объединяться для реализации подобных проектов.

При создании таких проектов важно предугадывать, что будет действительно актуальным в ближайшей перспективе, и соответствовать времени и вызовам. Поэтому мы проводим большое количество исследований, аналитику, регулярно собираем обратную связь и слушаем наших пользователей. Благодаря этому мы запустили проект, который в долгосрочной перспективе может влиять на восприятие людей и менять мир к лучшему. Пусть экологический вклад пользователя начнётся на Авито, но мы верим, что он войдет в повседневную привычку человека — будь то раздельный сбор мусора, выбор экологически чистых товаров или бережное отношение в потреблении воды или электричества. И привычка вести себя осознанно через Авито рано или поздно трансформируется в привычку осознанности навсегда.

Конечно, мы не планируем останавливаться на уже запущенных проектах — мы находимся только в начале этого пути и будем дальше инвестировать в ESG», — делится Василий Лексин, ведущий менеджер продукта по ESG-направлению в Авито.

Общественные инициативы

Другое важное направление Авито в области социальной ответственности — помощь людям и фондам. На платформе уже больше года работает поддержка благотворительных фондов, и 80 тыс. человек уже получили специальную отметку за добрые дела. Авито со своей стороны тоже инвестирует в благотворительность: с каждого платного объявления компания перечисляет средства в благотворительные организации.

В мае 2022 года Авито, как один из лидеров в сфере разработки алгоритмов онлайн-безопасности, и «ЛизаАлерт» договорились о сотрудничестве, в рамках которого объединили свои усилия по профилактике и просвещению населения страны в области онлайн- и оффлайн-безопасности.

Авито также помогает отрядам во время поисковой деятельности и организационной работы. Благодаря вертикали Авито Недвижимость компания помогает волонтерам с поиском временного жилья и дает возможность оказывать товарную помощь: купить оборудование полностью или вложить часть суммы. Еще Авито Недвижимость бесплатно размещает добровольцев-поисковиков в квартирах и домах, которые сдаются посуточно через платформу по всей России.

Справка о Премии:

Программа и Форум «Лучшие ESG-проекты России» — ежегодное мероприятие, на котором собираются лучшие практики в области экологического, социального и корпоративного управлений. Именно по этим критериям — environmental, social и governance — жюри отбирают лучшие проекты. В рамках программы ведущие СМИ и представители госсектора обсуждают важные вопросы, связанные с ESG-повесткой, и перспективы развития этого направления в России. «Лучшие ESG-проекты России» — продолжение программы «Лучшие социальные проекты России», которая существует с 2012 года.

Организатор — Фонд «Социальные проекты», основная деятельность которого связана с исследованиями в области социальных проблем. Спонсорами проекта в этом году являются: Агентство стратегических инициатив, МГИМО, Международный зелёный крест, МЦУР, ВНИИ Экология, Общероссийская общественная организация «Деловая Россия», Рейтинговое агентство «Эксперт РА». 

Справка об Авито:

Авито — одна из крупнейших IT-компаний и самая массовая платформа для коммерции в России.

Согласно данным App Annie и Similar Web Авито самая популярная онлайн-платформа объявлений в мире. Сегодня с помощью Авито можно разместить объявления в категориях: Товары, Авто, Работа, Услуги, Недвижимость. Авито объединяет продавцов и покупателей, как со стороны частных лиц, так и представителей малого и среднего бизнеса, а также корпораций. Для удобного и безопасного заключения сделок в сервис интегрирована Авито Доставка, которая позволяет пользователям осуществлять сделки по всей России — от Калининграда до Владивостока.

Количество активных объявлений на Авито сегодня — более 100 млн, ежедневная аудитория платформы составляет 22 млн человек, что почти на 30% больше, чем в прошлом году, годовая аудитория — более 80 млн клиентов. Каждую секунду на Авито совершается более 7 сделок, ежедневно пользователи добавляют более 900 тысяч новых объявлений. В марте 2022 года Авито стало самым скачиваемым приложением в России в категории Shopping. По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), Авито стала самой популярной онлайн-площадкой для продвижения и ведения бизнеса малого и среднего бизнеса в России.

Фото: Авито